-- 200多名麦当劳奥运助威小冠军

-- 200万《The Lost Ring》游戏玩家

-- 奥运会运动员泰森-盖伊、亚历山大-德斯帕蒂和爱德温-摩西

-- 1400名员工组成的麦当劳奥运冠军员工团队



伊利诺伊州橡树溪2008年7月3日电 /新华美通/ -- 在今天的网络直播中，麦当劳 (McDonald's) 全球首席营销官 Mary Dillon 称麦当劳2008年奥运会赞助为“史上最创新的赞助”，她详述了该公司将奥运会融入全球顾客生活的计划。作为40年的奥运会荣誉合作伙伴，麦当劳已经为北京奥运会开发了多项独特的计划，从面向儿童提供的千载难逢的机会到最先进的网络虚拟现实游戏（Alternate Reality Game，简称“ARG”）。该游戏中将出现奥运会田径赛赛场的传奇人物爱德温-摩西 (Edwin Moses)。



Dillon 表示：“我们将本着奥运会的精神，通过各项创新型计划将全球的人们空前地聚到一起。”



Dillon 介绍了全球的电视创意实例，包括一个体现奥运会所代表的团结精神以及麦当劳作为奥运会正式餐厅在向运动员提供食品方面所发挥的作用的全球性电视广告。她还与大家分享了来自加拿大的向运动员父母致敬的电视广告。另一条来自澳大利亚的广告展示的则是一名儿童在当选为前往北京的麦当劳奥运助威小冠军时的兴奋。



McDonald's Champion Kids(TM)（麦当劳奥运助威小冠军）计划是麦当劳对儿童健康的现行承诺的一部分，鼓励全球青少年参与注重德智体的活动。

-- 来自40个国家的200多名儿童将前往北京，他们拥有千载难逢的体验奥运会、与运动员面对面、参观奥运村和游览中国名胜的机会。



-- 各国自行制定结合体能、心理和语言技巧活动的选拔流程。



-- 许多儿童还将充当少年通信员，向其家乡媒体单位汇报他们的故事和经历。

《The Lost Ring》是麦当劳联手全球有名的游戏设计师 Jane McGonigal、互动营销商 AKQA 以及国际奥委会 (International Olympic Committee) 开发的一款虚拟现实游戏。该游戏反映了麦当劳借鉴和联系全球青少年文化的新方法。

--《The Lost Ring》是有史以来最大的一款虚拟现实游戏，200多万人在线共同参与。该游戏拥有多种语言版本，跨越100个国家，最后在北京结束。

-- 奥运会田径赛金牌得主爱德温-摩西在《The Lost Ring》中的身份是一名博客撰写者。

-- 本着该游戏展现的团结精神，麦当劳将再向 Ronald McDonald House Charities(TM)（麦当劳叔叔之家慈善基金）捐献100,000美元，支持中国抗震救灾。

麦当劳通过其长期的奥运传统 -- 麦当劳奥运冠军员工团队计划来表扬和奖励其优秀的餐厅员工。

-- 来自全球的1,400名最优秀的麦当劳餐厅员工将前往北京，在新成立的四家麦当劳奥运场馆餐厅为全球最优秀的运动员和其他数千名人员提供服务。

-- 为了展示他们的技能和有关团队协作与追求卓越的共同奥运理想，麦当劳将于8月7日在北京举行的媒体活动期间举办一次 Big Mac Building（巨无霸制作）大赛。这些麦当劳餐厅的明星选手将展开角逐，制作出最高品质的巨无霸汉堡。

-- 奥运冠军员工团队应邀制作了讲述其故事与经历以及表达其奥运精神的简短视频。优秀的“Olympic Spirit of McDonald's”（麦当劳奥运精神）视频将于7月7日发布在 mcdonalds.com 上，并将在网上展示4周，诚邀公众为您最喜欢的视频进行投票。

四家新的麦当劳奥运场馆餐厅即将开业。其中一家餐厅位于奥运村，为运动员提供服务；一家位于主新闻中心，预计现场将迎来30,000多家媒体；另外两家则坐落于奥林匹克公园，为前来的观众提供服务。光临这四家餐厅的顾客将会发现各式各样的食品，从 Egg McMuffin(TM) 和巨无霸 (Big Mac(TM)) 三明治和全球闻名的炸薯条 (World Famous Fries(TM)) 等经典美食到优质鸡肉食品、沙拉、苹果派和深受中国当地人民喜爱的玉米杯。

为庆祝奥运会，全球各地的麦当劳餐厅还将推出新的食品菜单，包括 Beijing Burger（北京汉堡）、Caramel 和香蕉圣代，在拉美推出 Rice Sticks，在俄罗斯推出 McFresh 系列，其中包括鸡肉和鱼肉三明治和 Shrimp Salad。在美国，麦当劳将通过印有9名奥运会和残奥会 (Paralympic) 运动员形象的包装来促销其近期推出的 Southern Style Chicken 产品。奥运会期间，澳洲的“Flavor of the Games”促销活动将推出5种不同口味的汉堡：美洲、欧洲、非洲、亚洲和澳洲口味。

麦当劳在华活动

麦当劳中国区首席营销官张家茵女士对麦当劳在奥运主办国所进行的各项活动进行了介绍。她详细介绍了餐厅的促销活动；与运动员及其注重团队协作和追求卓越的奥运电视广告的合作；面向消费者推出的振奋人心的竞赛；以及涵盖中国各地区的餐厅员工和顾客的中国计划。这是麦当劳有史以来首次与中国最大的电视网络、2008年奥运会官方转播机构中央电视台展开合作，打造一项为期12个月的计划，该计划将与麦当劳“奥运助威小冠军”之旅一同贯穿奥运会的始终。

麦当劳的奥运史

麦当劳自1976年以来就成为奥运会的官方赞助商之一，并长期致力奥林匹克运动。在1968年的冬季奥运会 (Olympic Winter Games) 上，当美国运动员公开他们思念家乡麦当劳美食的心声之后，麦当劳便将其汉堡空运到了正在参加法国格勒诺布尔冬季奥运会的运动员手中。从那时起，麦当劳已经为数百万的运动员、教练员、他们的亲友及体育迷们提供了品种繁多的精选菜单。北京2008年奥运会标志着麦当劳第6次成为奥运会的全球合作伙伴，第7次成为奥运会官方餐厅。麦当劳当前的赞助活动将一直延续到2012年的伦敦奥运会。

麦当劳简介

麦当劳是全球领先的食品服务零售商，在全球100多个国家和地区拥有30,000多家餐厅。全球75%以上的麦当劳餐厅是由附属和关联机构拥有并运营。垂询该公司详情，请访问我们的网站 http://www.mcdonalds.com 。

欲浏览今天的网上直播并获悉更多麦当劳奥运会赞助计划，请登陆 http://www.iian.ibeam.com/events/mcdo001/26993 或访问麦当劳 Olympic Resource Center：http://www.mcdepk.com/2008OlympicGames 。

消息来源 麦当劳